Produk kecantikan Korea mendapatkan perhatian yang besar selama beberapa tahun terakhir, khususnya di Indonesia. Hal ini dipicu oleh maraknya industri hiburan Korea Selatan yang memamerkan selebriti dengan visual yang sangat cantik dan unreal.
Masyarakat umum yang melihat merasa ingin juga memiliki tampilan yang cantik serta kulit yang sehat bak artis Korea. Akhirnya banyak orang yang terdorong untuk menggunakan produk kecantikan ala Korea yang berfokus pada kulit sehat dan glowing.
Pengaruh K-Beauty terhadap Industri Kosmetik Lokal
Minat masyarakat Indonesia yang tinggi terhadap kosmetik ala Korea membuat beberapa brand lokal membuat branding produk dengan khas Korea untuk beradaptasi dengan tren agar tetap kompetitif di pasar.
Mulainya brand lokal beradaptasi untuk dapat bersaing dengan brand Korea ditandai oleh meningkatnya permintaan skincare yang berbasis bahan alami dan aman di kulit, brand lokal juga mulai memperkenalkan rutinitas perawatan kulit berlapis seperti toner, essence, dan sleeping mask.
Tanda lainnya yaitu kemasan produk lokal menjadi semakin kreatif dan inovatif, terkadang beberapa brand ada yang terinspirasi dari estetika minimalis dan modern khas K-beauty. Brand lokal yang menyadari kalau konsumen mulai peduli dengan kandungan bahan skincare, mulai memberikan awareness tentang produk mereka yang dibuat dengan bahan alami.
Brand Lokal yang Mengadopsi Konsep K-Beauty
Untuk menarik perhatian dan minat pasar, beberapa brand lokal hadir dalam konsep ala Korea yang membuat produk dengan bahan alami, formula ringan, dan kemasan yang aesthetic. Strategi tersebut rupanya berhasil meningkatkan minat konsumen Indonesia terhadap brand tersebut.
Beberapa brand lokal tersebut di antaranya Somethinc yang menghadirkan produk skincare seperti serum dan essence dengan formula yang mirip dengan produk Korea. Somethinc mengeluarkan produk yang vegan dan cruelty free sesuai dengan tren global.
Brand selanjutnya yaitu Avoskin, brand yang terkenal dengan hydrating essence ini berfokus pada penggunaan bahan alami yang aman bagi kulit seperti green tea dan retinol. Avoskin menawarkan produk yang cocok untuk dipakai sebagai rutinitas skincare berlapis sehari-hari.
Dear Me Beauty menyediakan produk-produk makeup dan skincare dengan kemasan yang minimalis serta formula yang ringan. Produk dari Dear Me Beauty terkenal dengan formulanya yang cocok untuk dipakai pada berbagai jenis kulit, termasuk kulit sensitif.
Keunggulan Produk Kecantikan Lokal Dibandingkan Produk Korea
Pengaruh K-beauty yang menjamur mempengaruhi bagaimana produk lokal membuat brand identity dan pemasarannya. Meskipun begitu, produk lokal mulai menunjukkan potensi untuk bersaing, bukan hanya ikut-ikutan saja.
Beberapa keunggulan produk lokal dibanding K-beauty yaitu harganya yang lebih terjangkau dengan kualitas produk yang tinggi, produk lokal memiliki formulasi yang lebih cocok dengan iklim tropis di Indonesia dan sesuai dengan kebutuhan kulit masyarakat Indonesia baik dalam segi formula dan skin tone.
Beauty influencer lokal dan komunitas beauty di Indonesia ikut berkembang seiring dengan majunya produk kosmetik lokal. Konsumen Indonesia mulai merasa bangga menggunakan produk lokal dan sebagai salah satu bentuk dukungan terhadap ekonomi dalam negeri.
Selain itu, brand lokal lebih mudah diakses oleh konsumen Indonesia melalui marketplace atau toko offline di seluruh Indonesia. Sehingga saat memesan melalui toko online kamu tidak perlu menunggu lama untuk produk tersebut datang.
Produk kecantikan dari korea memang banyak mempengaruhi produk lokal, namun brand lokal memiliki peluang besar untuk bersaing dengan menawarkan produk ciri khas kecantikan Indonesia. Perkembangan produk brand lokal yang ramah lingkungan dan sesuai kebutuhan masyarakat Indonesia dapat memperkuat posisi brand bahkan sampai ranah internasional. Baca juga “Toxic K-Beauty yang Menggeser Kecantikan Alami Khas Indonesia”