Industri kecantikan di Indonesia terus mengalami perkembangan pesat yang tidak kalah dengan brand kecantikan luar negeri. Berkembangnya industri kecantikan memicu munculnya konsep fast beauty. Fast beauty adalah istilah yang merujuk pada produk kecantikan yang diproduksi secara massal, mengikuti tren, dan dijual dengan harga yang terjangkau.
Konsep fast beauty diperkuat oleh berkembangnya internet dan media sosial. Media sosial seringkali menjadi faktor terbesar berkembangnya konsep fast beauty. Tren yang selalu berubah dalam waktu singkat membuat banyak orang selalu ingin membeli produk baru. Hal ini berdampak pada meningkatnya pola hidup konsumtif.
Alasan Masyarakat Indonesia Memilih Produk Fast Beauty
Bagi anak muda, mereka ingin selalu mengikuti tren kecantikan yang ada dengan harga produk yang terjangkau dan kualitas yang bagus, fast beauty sangat cocok dengan minat tersebut. Produk kecantikan dengan konsep fast beauty lebih mudah diakses oleh berbagai kalangan seperti mahasiswa dan pelajar yang prefer produk dengan harga affordable.
Perubahan tren kecantikan yang terjadi sangat cepat di media sosial seperti glam look, glass skin, dan no makeup look membuat konsumen merasa FOMO harus terus memperbarui produk kosmetik yang dimiliki. Fast beauty sangat diminati oleh beberapa kalangan wanita merasa tidak mau kecantikannya ketinggalan zaman.
Pengaruh tren kecantikan asing juga memberikan efek besar terhadap pola konsumsi produk kecantikan. Produk-produk cushion, lip tint, dan skincare berbahan dasar alami semakin diminati karena dianggap dapat memberikan tampilan ala selebriti Korea. Selain itu, pengaruh budaya kecantikan barat seperti clean girl makeup dan bold makeup juga mempengaruhi pilihan pembelian produk.
Psikologi di Balik Belanja Konsumtif Produk Kecantikan
Perilaku belanja konsumtif dapat berdampak pada pemborosan dan mubazir, barang yang masih ada disimpan lama bisa menjadi kadaluarsa dan akhirnya tak terpakai sampai habis. Sedangkan barang-barang baru mulai dibeli dan jadi menumpuk.
Faktor penyebab perilaku konsumtif yang meliputi aspek psikologis pada setiap individu berbeda-beda. Kepercayaan diri seseorang bisa menjadi salah satu faktornya, produk kecantikan sering dikaitkan dengan peningkatan penampilan dan percaya diri. Membeli produk baru menjadi salah satu bentuk investasi jangka panjang untuk penampilan.
Selain itu, banyak konsumen yang membeli produk kecantikan karena tidak ingin ketinggalan tren. Perasaan FOMO yang membuat seseorang ingin mendapatkan validasi sosial dengan mengunggah foto selfie produk atau mengunggah ulasan produk yang sedang viral.
Produk fast beauty biasanya memiliki desain aesthetic dan minimalis yang style-nya mengikuti perkembangan zaman. Faktanya, packaging memiliki peran besar dalam keputusan konsumen membeli suatu produk. Tak jarang beberapa orang membeli suatu produk hanya karena terlihat Instagrammable.
Peran Media Sosial dalam Meningkatnya Fast Beauty
Media sosial memiliki peran yang sangat besar dalam pemasaran produk fast beauty. Promosi yang agresif dan diskon yang besar membuat produk fast beauty meningkat permintaannya. Beauty influencer memiliki kekuatan besar dalam mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu produk. Sebagian orang cenderung menjadikan beauty influencer favoritnya sebagai acuan dalam membeli produk.
Selain itu menjamurnya tren konten racun produk atau unboxing haul membuat konsumen tergoda untuk membeli barang-barang yang sebenarnya tidak diperlukan.
Tiktok menjadi platform yang paling berpengaruh dalam membangun hype produk kecantikan, dengan membangun tren di Tiktok produk bisa menjadi viral dan sold out dalam waktu yang singkat. Hal ini didukung dengan affiliate marketing endorsement di mana influencer bisa mendapatkan komisi dari link yang dibagikan.
Meskipun memberikan akses yang luas pada produk kecantikan, konsep fast beauty memiliki beberapa dampak negatif di antaranya meningkatkan jumlah sampah plastik dari kemasan produk, meningkatkan perilaku konsumtif, dan menetapkan standar kecantikan yang tidak realistis.
Penting bagi kamu untuk lebih bijak dalam berbelanja dengan memilih produk yang benar-benar berkualitas, dibutuhkan, dan diproduksi dengan mempertimbangkan ramah lingkungan. Baca juga “Keunggulan Nivea Lip Butter” untuk cari tahu tentang kualitas produk Nivea Lip Butter!